航空杂志广告的优缺点（微型计算机增刊）

一、杂志广告的优势：1.作为广告媒体制作的主要优质之一是他们的选择能力，或者是接触特定受众的能力。 杂志是除了直邮以外最有选择能力的媒体。 许多杂志是为某个特殊兴趣群体印刷的。 以美国印刷的数千种杂志可以访问所有类型的消费者和企业，确保广告商能够命中购买产品的细分市场。 除了基于兴趣的选择能力外，杂志还可以为广告商提供人口和地理方向。 人口选择力，或者接触特征群体的能力，可以通过两种方法实现。 第一，为大钟杂志采用，其编辑内容面向明确划分的人口群体。 地理选择力是广告主集中在特定的城市和地区。 2 .印刷质量：杂志广告最有价值的属性之一是广告的印刷质量。 杂志通常用优质的纸张印刷，其印刷术能为游客提供优质的黑白或彩色饮食效果。 他说，由于杂志是视觉媒体，产品标明广告的主要部分尤为重要。 许多杂志能提供的印刷质量很大程度上取决于报纸，特别是需求和色彩。 很多产品都需要抖动颜色，但杂志的2/3以上是彩色的。 3 .创作灵活性：出类拔萃的印刷质量，杂志在广告材料形式、尺寸、位置选择上也具有灵活性。 一些杂志客户为提高广告的创意诉求，提高阅读率和注意力提供了特殊的方案。 这也是广告主可以利用这个第三夜为广告提供更广阔的空间。 4 .持续性：杂志的另一个优点是他们漫长的保存时段，电视和广播信息变化快，保存时间短，报纸看完后很快就会被扔掉。 但是，杂子通常可以读几天作为参考。 5 .声望：杂志广告的另一个优势是利用良好形象的声望提高产品和服务的可信度。 依靠可靠性、声誉和杂志形象的产品公司总司在很有前途的出版物上做广告。 这些杂志的内容质量很高，消费者也已经对其中的广告感兴趣。 6 .消费者接受度：除报纸外，杂志广告比其他媒体广告更容易被消费者接受。 购买杂志通常是因为读者对信息感兴趣，广告提供了有助于购买决策的信息。 二、杂志广告的缺点：杂志优势相当大，但存在广告费用、有限的发行范围和到达率、肝等广告所需的长预约奇和激烈的广告竞争和干扰性等问题。 1 .费用杂志的广告费用在很多群体的大小和选择力上存在差异。 在销量大的杂志例如《收视指南》、《时代》上做广告可能非常昂贵。 和其他媒体一样，杂志不仅要从绝对费用的角度考虑，也要考虑相对成本。 许多杂志以成本展示了与特定目标人群接触的有效性。 同时，越来越多的杂志出版商扩大了特殊人口或地区的低版本以降低成本。 媒体往往计划接触母亲接收目标受众的第相费用。 他们可能会选择一千本成本很高的杂志。 因为它能最有效地到达小型、特别的市场。 当然预算有限的广告商会对绝对费用低的杂志产生性兴趣。 2 .有限的发行范围和接触频率杂志在发行范围和接触频率方面不如其他媒体有效。 美国尽管成人每月阅读一本以上的消费者杂志，但由于某些特定出版物的阅读率要低得多，杂志对家庭的渗透率很低。 这意味着寻求广泛影响的广告主只能购买几种杂志媒体，这意味着要进行更多的协商和沟通。 对于广泛影响的策略，杂志必须与其他媒体合作使用。 很多杂志是月刊，最短的是周刊，所以制作连续联系形象的能力有限。 在某刊物上刊登连续广告是不明智的。 许多广告商使用读者，但为了提高广告接触频率几乎是一样的。

3 .长预约杂志的另一个缺点是刊登广告需要很长的预约期。 很多重要刊物的铲斗需要30~90天的预约期，这意味着出版必须提前购买版面，准备广告。 复制后的广告不能再更改了。 即使这长时间的预约奇石击中广告，也不像其他媒体人的指控那样具有时效性。 法http://10004.com /突发事件与市场状况变化。 4 .干扰和竞争通常广播广告之间相互干扰严重，杂志广告也有这一缺陷。 杂志的干扰问题是矛盾的。 一份杂志越成功，吸引人的广告就越多，干扰度也就越高。 事实上，杂志经常建议广告也是衡量成功的标准。 杂志出版社也在尽力解决干扰问题，维持正文内容和广告的平衡。 美国据杂志出版社协会统计，消费者杂志平均42%为广告，52%为正文。 但许多杂志的广告内容超过半数，这种巨大的干扰使广告商很难引起读者的注意。 因此，许多印刷广告都采用前排视觉效果、醒目标题和文案描写技术来抓住读者的视线。 干扰问题对印刷媒体来说没有电视和广播那么严重。 因为消费者基本上容易接受和容忍印刷广告。 他们只要翻那一页就能跳过杂志。

1、航空杂志广告的优缺点？

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