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来源:微型电脑应用 【在线投稿】 栏目:期刊导读 时间:2020-09-04
作者:网站采编
关键词:
摘要:看港的零售业聚集了世界各曰地的商号,风格多姿多彩,气象万千。各路商家施展才华,竭尽吸引消费者之能事,其中给人印象最深刻的,便是商店设计的消费者取向。一、商店风格与

看港的零售业聚集了世界各曰地的商号,风格多姿多彩,气象万千。各路商家施展才华,竭尽吸引消费者之能事,其中给人印象最深刻的,便是商店设计的消费者取向。一、商店风格与市场定位香港的商店风格多样,无论是中国民间式样,本岛地方特色,还是欧美时尚,日本情调,应有尽有。然而在不同的环境中有不同的取向侧重。在繁华的商业闹市区,各种现代派商号鳞次栉比,欧美风格尽显神采,各领风骚。诸如海运大厦、太古广场、永安百货、海洋廊等,已成为香港最有特色的购物场所。这些商店的经营构思与周边的环境、人口、文化相呼应,是香港商业文化的本质:一个国际化都市的世界主义取向的反映。但是,当人登临太平山顶,看到的又是另一幅景象。这里的太平山顶购物中心体现出十足·72·{中国市盼·197年6月的华人文化特色。商店里红灯高挂,花灯四悬,民间工艺饰物点缀空中,有极强烈的民俗装饰效果。货架的设计也有明显的仿古味道,不过分的暗红,间或配上各种简洁的雕饰,透出几分古朴。除柜台前的空间外,没有过分的照明,与古风的庄重、典雅的氛围正相呼应。虽同是在香港,这里却是另一种格调的文化,道理很简单:这里是山顶,光顾这里的人以游客居多,因此最宜突出当地特色。异曲同工的是,在一些渔村、小镇,有一些相当朴素无华的小餐馆,突出港式海鲜的地道家常风味,十足的本地特色、乡野情调,也招徕了许多游客乃至本地居民。二、商品陈列与商品性格香港的商品陈列讲究体现商品的自身的性格,以及这种性格与消费者需求的配合。例如,商人们不满足于把服装简单地套在模特身上。既然牛仔系列服装诉求青春、活泼,则该种服装的陈设就强调韵律和动感。休闲装诉求轻松、洒脱的现代意识,则服装陈设便注重表现随意和个人化,经过一番套、结、穿、插,连木头模特也活现出神气,为了塑造商品的性格,设计者独具匠心,大胆打破商品的习惯使用方式和原始功能,使商店的陈列自然而脱俗,新奇而吸引人,把商店的视觉空间塑造得不同凡响。例如,围巾可以“围”在椅子上,也可以系在腰上;手提包可以扔在地上,而鞋子却可以“供”在椅子上或者壁炉上。“一反常规”正是商品陈列吸引消费者特有的法则之一。即使表现商品原有的功用,也要不遗余力地使其表现得淋漓尽致,从而透出商品的性格,横生出一番趣意。例如,现代式家具的陈设彻底摆脱死板的模式,打破传统的橱窗空间构型设

文章来源:《微型电脑应用》 网址: http://www.wxdnyyzz.cn/qikandaodu/2020/0904/391.html



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